Волки, медведи, олени, динозавры — главными символами в спортивном брендинге часто становятся животные. За каждым логотипом в NBA стоят захватывающие истории, которые мы сегодня расскажем.

Los Angeles Lakers

В конце 40-х годов команда называлась Minneapolis Lakers — из-за тысяч озер, которыми знаменита эта местность. Ее символом было изображение штата на фоне желтого мяча и подпись «MLPS Lakers».

В 1960-м после переезда в Лос-Анджелес и ребрендинга фирменным изображением стал золотой баскетбольный мяч с фиолетовой подписью «Los Angeles Lakers». В таком виде с небольшими изменениями эмблема существует до сих пор.

Los Angeles Lakers

Milwaukee Bucks

В конкурсе на лучшее название в 1968 году приняли участие больше 14 тысячи болельщиков. Победил вариант «buck» (самец оленя), который ассоциируется с быстротой и ловкостью. Фанат, предложивший это слово, выиграл автомобиль, а животное-талисман осталось со спортсменами на долгие годы.

С тех пор Milwaukee Bucks сменили четыре логотипа. Среди них выделяется первый — с забавным оленем в свитере с буквой «В». Через 25 лет животное стало агрессивнее, получив грозную зеленую морду с крупными рогами. Несмотря на небольшие модификации, этот образ сохраняется и сейчас. У него есть два секрета: манишка животного напоминает «М», а отрицательное пространство между рогами — руки, которые держат мяч.

Milwaukee Bucks

Chicago Bulls

Чикагский бык — одна из самых узнаваемых и дорогих эмблем в NBA, которая не менялась с 1966 года. Именно тогда был основан бренд: его название связано с историей Чикаго, где находилась всемирно известная бойня.

Короткое звучное имя было жестким, как удар копыта быка и характер игроков Chicago Bulls. Агрессивное и энергичное настроение поддерживает красно-черная гамма.  

Chicago Bulls

Miami Heat

Образ горящего баскетбольного шара, который залетает в корзину, появился уже на первом логотипе в 80-х. Идею дополняли оранжево-черные цвета и хвостик в виде пламени на букве «T». Через 11 лет картинка получила более насыщенные оттенки, к которым добавили красный. В таком виде она существует до сих пор.

Miami Heat

Toronto Raptors

В 1993 году блокбастер «Парк Юрского периода» вызвал небывалый интерес к динозаврам. Не удивительно, что в тот период в Канаде родился клуб Toronto Raptors (рапторы — семейство динозавров).

На эмблеме появился хищник с мячом и в майке с буквой «R». Круг, в который поместили рисунок, украшали гребни. Картинку несколько раз корректировали, а пять лет назад радикально обновили. Теперь она выглядит более агрессивно и стильно: в красном кругу на черном фоне размещен серебристый шар с крупными следами когтей.

Toronto Raptors

Houston Rockets

Слово «rockets» («ракеты») отсылает к месту происхождения клуба: сначала он базировался в Сан-Диего, где разрабатывались ракеты «Атлас», а затем переехал в Хьюстон, где находится научно-космический центр НАСА.

С 60-х фирменный стиль шесть раз менялся до неузнаваемости: в разное время это были оригинальные мячи, ракеты и даже мультипликационный персонаж, взлетающий с ракетой за спиной.

В нынешнем тысячелетии логотип изменили на текстовый: в нем доминировали красный цвет и буква «R», напоминающая ракету на старте. Затем «R» поместили на серо-черный шар, который опоясывает фраза «Houston Rockets».

Houston Rockets

Boston Celtics

Имя команды относится к истории Бостона, у многих жителей которого есть ирландские корни («celtics» — «кельтский»). В 40-х годах эту концепцию воплотили в белом трилистнике на зеленом фоне — символе Ирландии.

Вскоре у «кельтов» появился талисман — ирландский лепрекон с трубкой и тростью. Этот образ в разных модификациях сопровождает айдентику до сих пор. Неизменным в ней остается и «ирландский» изумрудный цвет.

Boston Celtics

Utah Jazz

Имя клуба объясняет его история, начавшаяся в 70-е в одной из джазовых столиц — Новом Орлеане. Определение «jazz» так прижилось, что его решили не убирать даже после переезда в Солт-Лейк-Сити.

Родина «джазменов» определила и музыкальную концепцию фирменного стиля. На первой текстовой эмблеме «J» была похожа одновременно на ноту и мяч. Затем дизайнеры связали образ с горами, которыми известен штат Юта. Но в 2015-м было решено вернуть «джазовый» талисман, слегка усовершенствовав его и раскрасив в насыщенные желтый, зеленый и синий цвета.

Utah Jazz

Orlando Magic

В 1986 году в Орландо организовали конкурс на имя для нового клуба. Победительницей признали семилетнюю дочь его владельца, которая назвала город волшебным («magic»).

Интересно, что за всю историю «волшебники» обновляли айдентику всего трижды, причем незначительно. Основная идея неизменна: надпись «Orlando Magic», мяч, звезды и бело-синяя цветовая гамма.

Orlando Magic

Phoenix Suns

Еще один бренд с константой в айдентике — солнцем. Штат Аризона, где был основан клуб, — один из самых солнечных в США, что отражено даже на его флаге.

Интересно, что первый логотип, нарисованный художником за 5 тысяч долларов, не понравился руководству. Новую эмблему создали в типографии всего за 200 долларов. Шар в виде солнца со словами «Phoenix Suns» изобразили в фиолетовом и оранжевом цветах. Эта гамма сохранялась в течение 45 лет, хотя картинку несколько раз корректировали. В 2013 году был представлен современный вариант на черном фоне с футуристичным шрифтом.

Phoenix Suns

Brooklyn Nets

Клуб сопровождали постоянные переезды и ребрендинг. Его родиной в 60-е был Нью-Джерси, а названием — New Jersey Americans. После переезда на Лонг-Айленд «американцев» переименовали в New York Nets. «Nets» рифмовалось с «Mets» и «Jets» — двумя другими нью-йоркскими командами, а также ассоциировалось с баскетболом («net» — «сеть»). Затем спортсмены вернулись в Нью-Джерси под названием New Jersey Nets.

Не удивительно, что фирменный стиль постоянно менялся. Стабильными оставались только цвета американского флага. Когда «нетсы» перебрались в Бруклин, один из их владельцев, рэпер Jay-Z, вдохновился старыми указателями нью-йоркского метро. При его участии создали эмблему в виде черного щита с белым словом «Nets» и баскетбольным мячом.

Brooklyn Nets

Atlanta Hawks

Этот клуб — рекордсмен по переименованиям и изменению фирменного стиля. С 1946 года он сменил четыре штата и 11 символов, почти все время сохраняя только своего талисмана — ястреба («hawk»).

Птицу изображали по-разному: иногда она держала мяч в когтях, иногда готовилась забросить в корзину, а иногда от нее оставалось только схематичное изображение. Сейчас хищный красный профиль заключен в круг с надписью «Atlanta Hawks».  

Atlanta Hawks logo

Portland Trail Blazers

Название бренда, основанного в Портленде в 1970 году, относится к строителям железных дорог в Орегоне. В фирменном стиле всегда использовали один символ — пять красных и пять черных (позже — серебристых и белых) изогнутых полос, означающих конкурентов на площадке. В течение 50 лет айдентика остается минималистичной и узнаваемой.

Portland Trail Blazers

Denver Nuggets

Команда сменила несколько имен (в том числе Rockets и Larks), прежде чем назваться Nuggets («самородки»). Оно намекало на «золотую лихорадку» в Колорадо в XIX веке.

Сначала на эмблеме красовался веселый шахтер с молотком в одной руке и мячом в другой. Затем концепцию несколько раз кардинально меняли: на картинке появлялись то силуэты домов Денвера, то горы. В 2019 году символ стал круглым. На темно-синем фоне скрещены две золотые кирки.

Denver Nuggets

Sacramento Kings

Одна из старейших команд в NBA несколько раз меняла города и имена. С 1945 года она называлась Rochester Royals — эти слова красовались на фиолетовой эмблеме в виде щита. Переехав в Цинциннати, спортсмены превратились в Cincinnati Kings и получили талисман в виде улыбающегося баскетбольного шара. Затем лого вновь вернули форму щита.

После переезда в Канзас и Сакраменто «короли» меняли имена, но не айдентику. Только в 1994 году ее решили полностью обновить, сделав агрессивнее. Корону со скрещенными копьями обрамляла фраза «Sacramento Kings». Наконец несколько лет назад спортсмены получили современный лаконичный символ в форме щита.  

Sacramento Kings

Dallas Mavericks

Клуб, основанный в 1980 году в Далласе, обязан брендингом Сэмюэлю Маверику — техасскому землевладельцу, который отказался ставить клейма на скот. Это имя превратилось в символ независимости и инакомыслия.

Не удивительно, что на первом логотипе красовалась ковбойская шляпа. А с 2002-го талисман Dallas Mavericks представляет собой профиль жеребца на серебряном щите.

Dallas Mavericks

San Antonio Spurs

С 40-х до 70-х годов команда называлась Dallas Chaparrals, а затем Texas Chaparrals («chaparral» — вид техасского кустарника). Но в 1973 году, чтобы привлечь больше поклонников, было выбрано имя San Antonio Spurs как дань истории Дикого Запада («spur» — шпора, которая ассоциируется с ковбоями).

На первых трех логотипах изображена калифорнийская земляная кукушка (часто обитает в зарослях чапараля) с мячом. А с 70-х в айдентике доминирует шпора, в которую превратилась буква «U». Эту идею отражает и черно-серая цветовая гамма, которая ассоциируется с металлом.

San Antonio Spurs

Charlotte Hornets

Команда с непростой историей дважды пережила ребрендинг. В конце 80-х она стартовала как Charlotte Hornets («шершни») с логотипом в виде бирюзового шершня, играющего в баскетбол.

После упадка и возрождения ее переименовали в  Charlotte Bobcats («рыси») из-за большого количества красных рысей в Северной Каролине. Талисман выглядел динамично: профиль рыси в движении дополнял вытянутый наклонный шрифт. Но в 2014-м «рыси» вновь превратились в «шершней». Агрессивное настроение передают угрожающий взгляд, жало, прикрепленное к мячу, и поднятые крылья.

Charlotte Hornets

Cleveland Cavaliers

Имя для клуба в 1971 году выбирали болельщики: «cavaliers» — мушкетеры, которые славятся отвагой и никогда не сдаются. Эта тема прослеживается почти во всех вариантах айдентики бренда.

В разные годы на символике были мушкетер, шар со шпагой, слово «Cavs» с «V» в виде баскетбольной корзины. Современный вариант представляет собой черный щит с фразой «Cleveland Cavaliers» и мечом, обрамленным малиновой буквой «С».

Cleveland Cavaliers

Washington Wizards

Спортсмены начинали карьеру в 60-х в Чикаго под именем Chicago Packers. После переезда в Балтимор, бывшую оружейную столицу, родились Baltimore Bullets («пули»). Самым запоминающимся решением для логотипов того периода было сочетание букв «LL», которое превратили в руки, тянущиеся к мячу.

В 70-е клуб оказался в Вашингтоне под именем Capital Bullets, а затем Washington Bullets. Но негативные ассоциации со словом «пуля» заставили владельца изменить брендинг. Так родились Washington Wizards («волшебники»), а на айдентике разместили бородатого чародея.

Washington Wizards

Современная версия выглядит патриотично: это мяч в красно-синих цветах, один из швов которого напоминает вашингтонский обелиск. 

Washington Wizards

New York Knicks

«Knickerbocker»  — так называли потомков голландских поселенцев, которые стояли у истоков основания Нью-Йорка. Это слово легло в основу нейминга нью-йоркской команды.

Бренд не изменяет простой концепции фирменного стиля. На первом лого в 1946 году красовался упитанный голландец, играющий в баскетбол, а затем дизайнеры обратились к изображению мяча со словом «Knicks». Интересно, что неизменной остается и цветовая гамма: синяя, белая и оранжевая, как на муниципальном флаге Нью-Йорка и старом флаге Нидерландов.

New York Knicks

New Orleans Pelicans

«Пеликаны» выросли из команды Charlotte Hornets, основанной в конце 80-х в Северной Каролине (из-за воинственного прошлого города его называли гнездом шершня). Хотя в Новом Орлеане это прозвище потеряло смысл, его решили оставить. Несколько десятилетий талисманом оставался бирюзовый шершень в разных модификациях.

Но в 2013 году клуб отказался от франшизы Hornets и превратился в New Orleans Pelicans (пеликан символизирует Луизиану). Современная эмблема выполнена в виде сине-золотых крыльев птицы, которая держит в клюве мяч.

New Orleans Pelicans

Philadelphia 76ers

Хотя клубу пришлось пережить ребрендинг, оба его имени отражают идею патриотизма. История бренда началась в 1946 году в городе Сиракузы с нейминга Nationals и лого в виде стилизованной карты Соединенных Штатов.

После продажи и переезда в Филадельфию появилась Philadelphia 76ers (1776-й — год подписания Декларации о независимости США). Спортсмены получили звучное прозвище «Sixers» и красно-синий лого в виде цифры 76 и круга из звезд.

Эти цвета и концепция айдентики сохраняются и сейчас. Эмблема представляет собой мяч с надписью «76ers» в окружении звезд.

Philadelphia 76ers

Minnesota Timberwolves

С 1989 года талисман спортсменов — миннесотский лесной волк — неизменно появляется на символике, выполненной в сине-зелено-серых тонах. Это животное передает месседж командной работы и опасности для соперников.

Minnesota Timberwolves

Сначала профиль волка поместили в круг, затем он выглядывал из леса. На современным варианте изображены полярная звезда (символ Миннесоты) и воющий волк, который смотрит в будущее.

Minnesota Timberwolves

Memphis Grizzlies

Команда родом из Ванкувера выбрала тотемным животным гризли. После перебазирования в Мемфис символ решили оставить, хотя гризли не обитают в Теннесси.

С 1995 года животное сопровождает брендинг спортсменов. Сначала гризли рычал и держал в лапе мяч. Сейчас мы видим крупную суровую морду в двух оттенках синего, на котором выделяются ярко-желтые глаза. 

Memphis Grizzlies

Oklahoma City Thunder

В 1967 году в Сиэтле был основан клуб Seattle Supersonics, но после переезда и продажи в 2008-м его переименовали в Oklahoma City Thunder. Это связано с климатом региона, где часто случаются грозы и торнадо («thunder» — «гром»).

Сначала логотип представлял собой зеленый шар с изображением космического корабля Sonic. Затем в разные годы для айдентики выбирали разные мячи и силуэт Сиэтла. С 2009 года эмблема выглядит минималистично: монограмма ОКС на щите и слово «Thunder» сверху. Синий цвет ассоциируется с флагом США, а желто-оранжевая гамма — с солнечным светом.

Oklahoma City Thunder

Indiana Pacers

Нейминг в 60-е годы определило место: жители штата Индиана любят быструю езду («pacers» — «задающие темп», «лидеры»).

 Признак брендинга «гонщиков» — стабильность. За всю историю они использовали только три цвета (белый, желтый и синий) и символ мяча. Сначала его держала рука внутри буквы «Р», позже она исчезла и появились три полоски, обозначающие движение. Сейчас эту картинку поместили в желтый круг, на котором написано «Indiana Pacers».

Indiana Pacers

Detroit Pistons

В 1939 году основатель компании Zollner по производству поршней организовал клуб Fort Wayne Zollner Pistons («piston» — «поршень»). В 1957 году с переездом в Детройт родились Detroit Pistons.

Первый логотип в 1941 году украсил мультяшный роботоподобный персонаж из поршней. Но с конца 50-х годов главными характеристиками фирменного стиля остаются простота и лаконичность: фраза «Detroit Pistons» на фоне мяча. С незначительными изменениями этот брендинг сохранился до сегодняшних дней.

Detroit Pistons

Golden State Warriors

В 1946-м в Филадельфии родилась команда Philadelphia Phyllis. Спустя два года имя поменяли на Warriors («воины»): визуально его воплотили в образе индейца. Этот символ в разных вариантах сохранялся на протяжении 24 лет.

После перебазирования в Сан-Франциско спортсмены получили имя Golden State Warriors и логотип с изображением знаменитого моста Golden Gate. С тех пор айдентику почти все время сопровождает мост или контуры залива. Исключением был недолгий период на рубеже веков, когда дизайнеры предложили образ воина, держащего молнию.

Golden State Warriors

Los Angeles Clippers

Команда прошла путь от Buffalo Braves (индийские солдаты) до San Diego Clippers (скоростное парусное судно, которыми славился Сан-Диего) и затем Los Angeles Clippers.

Los Angeles Clippers

В 70-е история айдентики началась с изображения быка на шаре, обрамленном перьями. Затем дизайнеры использовали образ трех треугольников, символизирующих парус, и круга, напоминающего заходящее солнце. В 80-х годах брендинг стал лаконичным: мяч, надпись «Los Angeles Clippers» и горизонтальные полосы.С тех пор концепция эмблемы почти не менялась: сейчас ее доминанта — крупное слово Clippers, которое обрамляют изогнутые линии, напоминающие морской горизонт.

Los Angeles Clippers
Обновлено Posted inБрендирование и разработка логотипа

Создавайте свой дизайн сейчас

Приступите к разработке своего фирменного стиля прямо сейчас. Введите название своей компании — и всего через минуту логотип будет у вас! Попробуйте сами! Нет ничего проще!

Хотя бы 3 символа в длину.