32 процента людей не купят продукт, если им не понравится этикетка, а 60 процентов — если на ней будет недостаточно информации. Какие разновидности этикеток существуют? Как выбрать именно ту, которая понравится вашим клиентам? Какие технические нюансы учесть при разработке? На все эти вопросы мы подробно ответим в статье.

  1. Зачем нужны этикетки и где их используют
  2. Какие бывают этикетки
  3. Что учесть при разработке дизайна
  4. Как создать брендированную этикетку
  5. Где напечатать этикетку и сколько это стоит

Зачем нужны этикетки и где их используют

Для начала немного теории. Этикетка — это любой материал (от бумаги до металла) с графикой и текстом, который прикреплен к товару и содержит информацию о нем: производитель, название, состав, вес, преимущества, применение и т.д. Вот зачем она нужна:

  • Информирует о продукте. Благодаря этикетке мы узнаем срок годности молока, состав ткани, из которой сшита футболка, способ использования моющего средства и многое другое.
  • Отличает от конкурентов. Брендированные бирки или стикеры помогают отличать бутылки или упаковки на полках и быстро узнавать любимые торговые марки.
  • Помогают в продвижении. Этому способствуют рекламные элементы, например, призывы к действию или скидочные купоны на товарах.

Какие бывают этикетки

Этикетками называют и наклейки со штрих-кодом, и ярлыки с описанием ухода за тканью, и небольшие брошюры, подвешенные к упаковке. Расскажем об основных критериях, по которым их отличают.

По размеру, форме и способу крепления

Выбор форм и размеров не ограничен: их определяют размер и особенности упаковки, а также ваша фантазия (не обязательно использовать стандартный прямоугольник — подумайте о бирке в форме продукта).  

В зависимости от типа крепления этикетки делят на ярлыки, бирки и наклейки. Они могут пришиваться, приклеиваться или подвешиваться к товару и использоваться в разных комбинациях. В этих нюансах можно легко разобраться на примере одежды:

  • яркие наклейки на вещах обозначают размер, чтобы его было проще найти на полке;
  • бирка с внешней стороны содержит основную информацию (название бренда, коллекции, иногда слоган или штрих-код);
  • пришитый внутри ярлык включает подробные данные (производитель, артикул, состав ткани, особенности ухода и т.д.).
Источник: Audrey Elise

По материалам

Бумага, картон, пленка, винил, текстиль или даже металл — это дополнительный способ выделить товар. Выбор материала зависит от двух факторов:

  • типа продукта и вкусов покупателей: к примеру, для кукол ручной работы больше подойдет ткань или крафтовая бумага, для бутылок с соками — пленка, а для премиальной канцелярии — металл или кожа;
  • способа хранения и перевозки: если товар может отсыреть или намокнуть, выбирайте синтетические материалы.
Источник: Kirill Palii

По задачам

В зависимости от использования, ярлыки, бирки и наклейки делят на три вида.

Идентификационные

Нужны, чтобы не потерять товар при перевозке или быстро найти на складе. Как правило, это небольшие наклейки с названием партии, артикулом и штрихкодом.

Информационные

Содержат подробные данные о продукте: к такому типу относятся, например, наклейки на обратной стороне пивных или винных бутылок. Учтите, что эта информация влияет на продажи. По статистике, 60 процентов людей вряд ли купят продукт, если сведений на нем будет недостаточно, а 22 процента сделают выбор в пользу товара, который сопровождает рецепт или способ сервировки.

Источник: Elizabeth Tovkalo

Рекламные

Их задача — привлечь внимание клиентов и повысить узнаваемость бренда. Это могут быть ярко-красные бирки из серии «Купи два — получи третий в подарок», скретч-карты с предложением поучаствовать в розыгрыше или яркие наклейки с информацией о преимуществе продукта.

90 процентов потребителей признаются, что с большей вероятностью купят товар, к которому приклеен купон мгновенной экономии, а 59 процентов говорят, что их внимание привлечет наклейка с купонами или рецептами.

Еще один хороший ход — позаботиться о пользе для покупателей: например, разработать стикеры, которые позволяют повторно запечатать упаковку (как на носовых платках или снеках).

Что учесть при разработке дизайна

Дизайн товара — это ваше знакомство с потенциальными клиентами. Помните, что 32 процента из них могут отказаться от продукта, если внешний вид бирки или наклейки им не понравится.

Размер, форма и материал

Их выбор зависит от специфики товаров, вкусов целевой аудитории и объема информации. Составьте список из всех текстовых и графических элементов, которые вы хотите поместить, и подумайте, какие размер и форма будут оптимальными.

Логотип

Главный визуальный символ бренда, по которому вас будут запоминать: 56 процентов покупателей говорят, что узнаваемый логотип на бирке привлекает их внимание к товару. Еще нет эмблемы? Создайте ее в пару кликов при помощи онлайн-сервиса Logaster.

Получите лого для этикетки за пару секунд!

Введите название бренда — и онлайн-конструктор предложит десятки креативных вариантов

Фирменные цвета и шрифты

Рассказывают о характере бренда и способствуют продвижению. По данным опроса, 53 процента людей привлекают яркие цвета на бирках, а 40 процентов — крупный шрифт. Помните: чтобы цвета и шрифты работали эффективно, они должны быть одинаковыми во всех точках контакта с клиентами (упаковке, сайте, визитках и т.д.).

Ценности

Кажется, что стикер — мелочь по сравнению с оформлением магазина или упаковкой товаров? На самом деле каждая деталь должна доносить до покупателей один и тот же месседж: так у них сложится целостное представление о бренде. Выступаете за защиту экологии? Создавайте бирки из переработанных материалов. Пропагандируете важность образования? Разработайте серию наклеек с полезной информацией.

Минимализм

Этот пункт касается рекламных этикеток. Не старайтесь поместить на них все лучшее сразу: сосредоточьтесь на одном-двух акцентах, которые привлекут внимание потенциальных клиентов. Это может быть лого, название или уникальное преимущество продукта.

Как создать брендированную этикетку

В зависимости от ваших навыков и бюджета возможны два варианта.

Сделать самостоятельно

Этот способ бесплатный, но требует знаний, времени и усилий. Вам понадобятся навыки работы в графических редакторах, например, Illustrator или Photoshop. Загрузите все элементы, которые вы хотите разместить (логотип, шрифты, иллюстрации) и компонуйте их, пока не добьетесь нужного результата.

Заказать у дизайнера

Этот вариант подойдет тем, у кого есть бюджет на разработку. Дизайнера можно найти на биржах фриланса, например международных (Upwork, Fiverr, People Per Hour) или местных (в вашей стране). Помните, что результат будет зависеть от профессионализма и стиля исполнителя, поэтому внимательно изучите отзывы и портфолио перед началом сотрудничества.

Где напечатать этикетку и сколько это стоит

Выбор типографии зависит от ваших требований, бюджета и местоположения. 

Какие бывают типографии

Онлайн

Сервисы, которые называют web-to-print, работают по простому принципу: вы отправляете файл для печати по электронной почте, выбираете способ доставки и оплачиваете заказ. Такой сервис предоставляют Vistaprint, Moo и другие онлайн-типографии.

Офлайн

Традиционный метод: найдите ближайшую к вам типографию (для этого воспользуйтесь Google-картами) и отдайте файл на печать.

По каким критериям выбрать типографию

  • Убедитесь, что она выполняет нужный вам вид печати
  • Изучите отзывы
  • Проверьте требования к макетам, которые принимают на печать
  • Поинтересуйтесь, в какие сроки будет выполнен заказ

Сколько стоят услуги

Расценки зависят от материала, размера, способа печати, количества и способа доставки (если вы делаете заказ в онлайн-типографии). Например, на популярном сервисе Vistaprint печать наклеек стоит от 5,9 доллара за 24 штуки.

Заключение

Этикетка — это один из маркетинговых инструментов, который рассказывает покупателям о продукте, отличает его от конкурентов и помогает в продвижении на рынке. Предлагаем воспользоваться пошаговым планом разработки, чтобы ничего не упустить:

  1. Изучите рынок: в какой нише вы работаете, каков месседж и ценности вашего бренда, какие инструменты используют ваши конкуренты, как вы можете от них отстроиться.
  2. Проанализируйте целевую аудиторию: ее пол, возраст, доход, вкусы и интересы.
  3. Напишите, какую информацию вы хотите разместить на ярлыке, бирке или наклейке: текст, графика, изображения.
  4. Выберите подходящие размер, форму и материал.
  5. Определитесь со способом разработки: самостоятельно или с помощью дизайнера.
  6. Выберите типографию и отдавайте файл на печать.
Обновлено Posted inВсе о дизайне

Создавайте свой дизайн сейчас

Приступите к разработке своего фирменного стиля прямо сейчас. Введите название своей компании — и всего через минуту логотип будет у вас! Попробуйте сами! Нет ничего проще!

Хотя бы 3 символа в длину.