1. Что такое Reddit и кому он подойдет
  2. Как создать аккаунт и использовать Reddit для бизнеса
  3. Как настроить рекламу на Reddit

Пользователи Reddit ненавидят откровенный маркетинг, говорят эксперты. Но это не значит, что популярную платформу нельзя использовать для продвижения бизнеса. Если вы будете играть по правилам Reddit, то сможете улучшить имидж бренда и установить эмоциональную связь с аудиторией. Как это сделать, вы узнаете из статьи.   

Что такое Reddit и кому он подойдет

Reddit — это онлайн-платформа, напоминающая гигантский форум с 430 миллионами пользователей. В мае 2020 года его посетили 1,5 миллиарда человек, что сделало Reddit одним из самых популярных сайтов в интернете. Наибольшая доля трафика приходится на США, за ними следуют Великобритания и Канада.

reddit info

На Reddit обсуждают новости, мемы и другой актуальный контент. Платформа состоит из сабреддитов — подразделов на любые темы, от фитнеса и рукоделия до маркетинга и стартапов. Страницы этих сообществ напоминают ленты новостей с отдельными публикациями. Чем больше вовлеченности получает пост, тем выше он поднимается в ленте. Самые популярные посты с вирусным контентом появляются на главной странице Reddit.

Каждый пользователь зарабатывает так называемую карму — рейтинг, состоящий из двух показателей: карма публикаций и карма комментариев. Голоса «за» добавляют к карме плюсы, голоса «против» отнимают баллы.

Reddit подойдет бизнесу практически с любой целевой аудиторией: здесь обитают как тинейджеры, так и опытные предприниматели. Самое важное для успешного продвижения — учитывать нюансы поведения на платформе. Об этом мы поговорим дальше.

Как создать аккаунт и использовать Reddit для бизнеса

Создать учетную запись просто: зайдите на сайт и выберите опцию «Зарегистрироваться». Введите электронный адрес, имя (название компании) и пароль. Reddit сразу предложит сообщества, которые могут вас заинтересовать и посоветует присоединиться как минимум к пяти. Позже вы сможете изменить предпочтения и добавить новые. 

reddit registration

Зайдя в настройки аккаунта, добавьте короткое описание (максимум 200 символов), а также фото профиля и обложки. Советуем использовать в качестве фото профиля логотип, чтобы привлечь внимание к бренду. Если у вас еще нет лого, создать его поможет онлайн-генератор Logaster.

Создайте фото профиля для Reddit!

За несколько секунд сервис сгенерирует десятки вариантов профессиональных логотипов

Ваш аккаунт готов — время переходить к продвижению. Первое, что стоит запомнить: на Reddit неприемлемы прямые продажи, поэтому маркетинговая стратегия не должна быть агрессивной. Поделимся несколькими секретами, как этого добиться. 

1. Зарабатывайте репутацию

Чтобы успешно продвигаться на Reddit, вы должны стать частью сообщества и завоевать доверие аудитории. Не пытайтесь рекламировать бренд с пустой учетной записью и нулевой кармой. 

Советуем начать с экспертных комментариев к чужим публикациям, которые могут добавить баллы в карму. Помните, что на Reddit не приняты пустые фразы в стиле: «Очень интересно» или «Какой милый котик». Отвечайте только в том случае, если можете поделиться чем-то ценным или остроумным. Это можно делать в:

  • сабреддитах, где обитает ваша целевая аудитория;
  • сабреддитах по темам, в которых вы хорошо разбираетесь и можете высказать экспертное мнение;
  • популярных сообществах, посвященных вопросам и ответам на разные темы, например, «r/askreddit».

Учтите, что в каждом сабреддите действуют свои правила. Их игнорирование может привести к удалению публикации или запрету доступа к сообществу. Прежде чем развивать активность, изучите правила, популярные темы и стиль общения пользователей.

subreddits

2. Тщательно подбирайте контент

Нарастив карму, начинайте продвижение бизнеса. Но помните: люди приходят на Reddit не покупать, а общаться, в первую очередь — развлекаться и узнавать новости:

  • Попросите у пользователей обратную связь: оставить отзыв о вашей бизнес-идее, лендинге или рассказать о том, как они решают определенную проблему. Публикация должна быть прозрачной: не пытайтесь замаскировать маркетинговое исследование под обычную болтовню — на Reddit ценят искренность. Напишите, что и зачем вам важно узнать. Так вы одновременно расскажете о бренде, повысите узнаваемость и получите ценную информацию непосредственно от целевой аудитории.
  • Расскажите историю. Агентство контент-маркетинга Foundation проанализировало бизнес-контент, который пользуется популярностью на Reddit, и выяснило, что это посты длиной больше 1400 слов в жанре сторителлинга. Это может быть рассказ о преодоленных  трудностях («Мой стартап провалился, и я потерял все (вот что я узнал)»), опыт успеха («Я заработал 1 миллион долларов на продаже книги, объясняющей, как стать миллионером») и другие бизнес-кейсы с реальными цифрами и фактами.
  • Будьте осторожны со ссылками. Если хотите прорекламировать продукт и пригласить пользователей на сайт, снова обратитесь к истории. Сделайте ее веселой или познавательной, чтобы захватить внимание аудитории, и органично вплетите в текст ссылку, например: «Этот пост в блоге поможет вам лучше разобраться в теме».

3. Активно общайтесь

Reddit — платформа не для выступлений с трибуны, а для обмена мнениями. Люди дискутируют под вашей публикацией? Принимайте участие в обсуждении. Видите шутки в комментариях? Сострите в ответ. Устраиваете опрос? Покажите, что вам ценно каждое мнение.

4. Предлагайте скидки

На Reddit есть сообщества, посвященные выгодным предложениям, такие как «r/deal». Там вы можете рассказать о распродаже или поделиться промокодом. Выбор правильного сабреддита и выгодное предложение повысят узнаваемость бренда и помогут завоевать лояльность пользователей.  

5. Проводите АМА

Один из самых популярных сабреддитов — АМА («Ask me anything» — «Спросите меня о чем угодно»), где проводятся сессии вопросов-ответов с экспертами. Топикстартер представляется и рассказывает, в чем он компетентен, а пользователи задают ему вопросы по теме.

Такие сессии помогают укрепить личный бренд и имидж компании. Их проводят множество людей — от кондитеров до IT-специалистов. В АМА участвуют известные ученые, актеры, политики. Самым успешным среди звездных гостей стал Билл Гейтс, который дважды бил рекорды АМА: в 2018 году его пост собрал больше 124 тысяч голосов, а в 2019-м — больше  110 тысяч.

Билл Гейтс на Reddit

Как настроить рекламу на Reddit

На платформе можно запустить и продвигать рекламные публикации. Для этого зарегистрируйте рекламный кабинет и настройте таргетинг — по местоположению, интересам или определенным сабреддитам. Также можно комбинировать эти виды, чтобы точно попасть в целевую аудиторию.

Reddit Ads позволяет создать два типа рекламных объявлений: Link Post при клике будет перенаправлять пользователя на сайт, а Text Post — на более развернутую версию публикации на Reddit. Чтобы реклама была эффективной, следуйте тем же правилам, что и при создании обычного контента:

  • Старайтесь не навязывать продукт: сделайте публикацию полезной, креативной или веселой. Пользователи должны почувствовать, что вы заботитесь о них, а не просто хотите их денег.
  • Следите за трендами в регионе или в сообществе, для которого создаете рекламу. Используйте актуальные или «хайповые» темы.

Выводы 

Reddit — это в первую очередь комьюнити, а не площадка для прямых продаж. Вносите свой вклад в сообщество: развлекайте, делитесь лайфхаками или опытом, задавайте вопросы и участвуйте в обсуждениях. Только установив доверительные отношения и достигнув взаимопонимания с аудиторией Reddit, вы сможете использовать весь потенциал платформы для продвижения бизнеса.

Обновлено Posted inHow To

Создавайте свой дизайн сейчас

Приступите к разработке своего фирменного стиля прямо сейчас. Введите название своей компании — и всего через минуту логотип будет у вас! Попробуйте сами! Нет ничего проще!

Хотя бы 3 символа в длину.