Как оформить шапку сайта: тренды, примеры, лайфхаки

• Natalia Shpitula 18 мая, 2022

Чтобы сформировать мнение о сайте, посетителям нужно всего 50 миллисекунд. Первый взгляд падает на шапку страницы, где начинается знакомство потенциального клиента с брендом. Как использовать потенциал шапки на все 100 процентов? Какие элементы стоит включить? С кого брать пример? Собрали ответы на вопросы предпринимателей, которые хотят привлечь на сайт покупателей.  

1. Что такое шапка сайта и зачем она нужна
2. Какие элементы входят в хедер
3. Какие приемы сделают шапку привлекательной
4. Вывод

Что такое шапка сайта и зачем она нужна

Шапка (ее еще называют хедер) — это верхняя часть страницы. Раньше ее рассматривали как узкую полоску с меню, контактами и логотипом, но сейчас термин понимают шире — как весь первый экран. Область, которую люди видят до прокрутки страницы, выполняет три основные задачи.

• Информирует. Сообщает, что предлагает ресурс и почему здесь стоит остаться.
• Рассказывает о бренде. Вызывает эмоциональный отклик при помощи логотипа, цветов, шрифтов, иллюстраций и задает тон дизайну остальных страниц.
• Облегчает навигацию. Содержит ссылки на меню, кнопки призыва к действию и другие элементы, которые позволяют быстро сориентироваться.

Помните: у вас есть доли секунды, чтобы донести месседж до посетителей платформы. Для этого важно подобрать правильные инструменты.

Какие элементы входят в хедер

Шапки разных онлайн-ресурсов отличаются: одни посвящены презентации бренда, другие — продукту, третьи —  целевому действию. От задачи ресурса зависит набор инструментов, которые включают в хедер. Ниже мы перечислим самые популярные, но это не значит, что вам нужно использовать все сразу.  

• Название и логотип. Нужны, чтобы быстро узнать бренд и укрепить его идентичность. Создать эмблему, которая привлечет внимание, поможет онлайн-генератор Logaster: всего пара кликов — и новый лого уже на вашем сайте.

• Меню. Обеспечивает простую навигацию, а значит, улучшает опыт взаимодействия с брендом.
• Заголовок. Коротко передает основной месседж: преимущества компании, выгоду или специальное предложение.
• Иллюстрации. Фото, видео, рисунки или анимация дополняют информацию, размещенную в заголовке.
• Кнопки призыва к действию. «Купить», «заказать», «узнать больше» — эти и другие фразы ведут потенциальных покупателей по воронке продаж.
• Панель поиска. Упрощает пользование платформами с большим объемом информации (актуально для информационных ресурсов или разветвленных каталогов товаров).
• Корзина. Необходима интернет-магазинам, чтобы упростить процесс покупок.
• Панель авторизации. Нужна для входа в систему с расширенными возможностями: например, постоянным клиентам интернет-магазинов или эксклюзивным подписчикам блога.
• Ссылки на социальные сети. Переводят трафик в соцсети, если вы хотите привлечь новых подписчиков.  
• Языки. Для многоязычных сайтов полезна функция переключения между языковыми версиями, чтобы читатели быстро перешли на удобный язык.  

Чтобы определить, какие инструменты понадобятся именно вам, подумайте о:

• Специфике ресурса. Интернет-магазин, блог, лендинг — для каждого типа веб-сайта нужен свой дизайн.
• Целях. Хедер должен вести к целевому действию: выбирайте компоненты, которые решают главную задачу.
• Удобстве. Перегруженная страница оттолкнет пользователей: оставьте только то, что действительно необходимо для первого знакомства.

Какие приемы сделают шапку привлекательной 

Дизайн хедера — это десятки нюансов цветовых решений, типографики, иллюстраций, юзабилити. По каждому пункту мы собрали основные советы и креативные идеи для вдохновения.

Визуальная иерархия

Так называют расположение элементов в порядке важности. Подробно обо всех приемах можно почитать в нашей статье о визуальной иерархии. Коротко напомним  об основных лайфхаках, которые помогут управлять вниманием пользователей:

• Паттерны. Существует два основных способа сканирования страницы: по траекториям букв F и Z. По данным исследовательской компании Nielsen Group, F-паттерн — самый распространенный. Но в обоих случаях ключевой является верхняя строка. Именно там стоит располагать ключевые элементы: название, логотип, контактную информацию.
• Размер. Крупные надписи и изображения обращают на себя внимание в первую очередь.
• Цвета. Яркие оттенки и контрастные решения более заметны. А блоки, выполненные в одном цвете, выглядят как взаимосвязанные.
• Пустое пространство. Чем больше «воздуха» вокруг текста и изображения, тем больше они выделяются. Также пробелы подчеркивают связанность или разделенность компонентов.  

Посмотрите, как выстроена визуальная иерархия на платформе разработчика мобильных приложений Addevice. Внимание привлекает короткий заголовок с коммерческим предложением и красная кнопка с призывом к действию. Вокруг много воздуха, а справа — простая иллюстрация.

Навигация

Основной критерий хорошего меню — простота: посетители должны быстро разобраться, где они находятся и как попасть в нужный раздел. Упорядочите структуру, выделив самые важные категории, и используйте трендовые приемы:

Эффект наведения: подменю раскрывается при наведении курсора на основные разделы.

Гамбургер-меню. Это три горизонтальные полоски, при нажатии на которые раскрывается полное меню. Прием помогает сохранить лаконичность хедера и не отвлекать внимание от остальных элементов. Именно так выполнила навигацию веб-студия Baianat. Интересно, что три горизонтальные полоски перекликаются с логотипом бренда, расположенным в левой части экрана.

Заголовок

Один из центральных элементов, в котором играют роль две составляющих: дизайн и  содержание.

Дизайн

Нет однозначного ответа на вопрос, какой размер и шрифт станут лучшими для вашего заголовка. Главное, чтобы они передавали характер бренда и основной месседж онлайн-платформы, но не перетягивали на себя внимание. Еще один важный критерий надписи — удобочитаемость.

На сайте диджитал-агентства Halo Lab заголовок занимает весь хедер. Но благодаря спокойным цветам и минималистичному шрифту без засечек он смотрится лаконично и стильно.

Текст

Содержание заголовка зависит от специфики и цели ресурса. К примеру, для интернет-магазина актуально сообщение о новых продуктах или скидках, для бизнеса в сфере услуг — предложение попробовать пробник продукта бесплатно, а для крафтовых производителей — акцент на преимуществах продукта.

Заголовок может выполнять разные задачи: побуждать к действию, вызывать эмоцию, укреплять доверие, например:

• компания по производству возобновляемой энергии Green Mountain Energy напрямую обращается к потенциальным клиентам, играя словами: «Нам нравится ваша энергия!»;

• маркетинговое агентство Ckonecta лаконично излагает коммерческое предложение: «Стратегии для развития вашей компании»;

• веб-студия Okb Interactive Studio создает эмоциональный посыл: «Сделай что-нибудь классное»;

• магазин по продаже косметических средств Baxter of California размещает несколько сменяющихся заголовков с актуальными предложениями: новыми продуктами, акциями, скидками.

Иллюстрации

Фото или видео, рисунки или анимация — любые иллюстративные материалы должны поддерживать основной месседж и побуждать пользователей остаться с вами. Стоит учесть:

• Качество. Наймите фотографа, видеографа или иллюстратора, чтобы создать четкую и яркую картинку.
• Размещение. Не обязательно ограничиваться одним изображением по центру: некоторые ресурсы представляют целое слайд-шоу. Так, на официальном сайте с мерчем фильма «Плохие парни» фото с товарами оформлены как кинолента. Еще одна фишка: при наведении курсор превращается в мишень. 

• Интерактив. В тренде — ожившие рисунки, которые привлекают внимание. Дистрибьютор продуктов и напитков Green Spoon Sales изображает картинку с падающими в тарелку фруктами. При наведении курсора она превращается в анимацию, поддерживая размещенный выше слоган «Shake» («Встряхни»). 

«Спецэффекты»: липкая шапка и параллакс

Не забывайте о дополнительных приемах, которые повышают удобство пользования и задерживают внимание:  

• Фиксированная или липкая шапка. Блок с полезными элементами, который следует за посетителем по мере прокрутки. Для интернет-магазинов это корзина и контактные телефоны, для сайтов услуг — выгодное предложение и призыв к действию.
• Параллакс. Эффект игры с углом зрения: по мере прокрутки одни компоненты двигаются медленнее, чем другие. Благодаря параллаксу дизайн выглядит глубже и объемнее. 

На платформе для онлайн-презентаций Pitch за пользователем следуют не только меню и призыв, но даже заголовок с двумя маленькими видео людей, проводящих презентацию. На втором экране заголовок визуализируется, показывая, как выглядит работа в программе.

Призыв к действию

Кнопка, которая побуждает потенциального покупателя выполнить целевое действие, а значит — повысить ваш коэффициент конверсии. Чтобы добиться этого эффекта, она должна быть:

• Заметной. Разместите ее на видном месте, выделите контрастным цветом и оставьте вокруг «воздух».
• Понятной. Сформулируйте короткое четкое сообщение, смысл которого понятен даже при беглом прочтении.
• Написанной на языке целевой аудитории. Не всем подойдут стандартные фразы вроде «Зарегистрироваться» или «Узнать больше». Так, компания по созданию мобильных приложений для финтех-стартапов All Front мягко обращается к будущим клиентам: «Расскажите нам о том, что вам нужно».

Единство дизайна

Шапка — не самостоятельный элемент, а часть онлайн-платформы и бренда в целом. Позаботьтесь, чтобы она:

• Соответствовала дизайну остальных страниц. Придерживайтесь единства шрифтов, цветов, иллюстративных материалов во всех разделах.
• Корректно выглядела на мобильных устройствах. Не забудьте о мобильной версии сайта: проверьте, как отображается шапка и видны ли все элементы.

Вывод

Шапка — это ключевой элемент сайта и одна из важных точек касания клиентов с бизнесом. Чтобы выполнять свои задачи, она должна быть нестандартной, удобной в использовании и отвечающей брендингу. Советуем изучить актуальные приемы и подумать, какие из них будут эффективно работать на вашу компанию.