Шрифт является одной из основных частей логотипа, которой не следует пренебрегать.
Правильно подобранный шрифт может подчеркнуть сильные стороны вашего логотипа (и вашего бренда), в то время как неподходящий и неверно подобранный шрифт может вызывать неприятные ассоциации и недоверие клиентов.
Для того, чтобы на этапе редактирования шрифта логотипа с помощью сервиса Логастер, вы могли подобрать правильный шрифт, мы решили в этой статье ознакомить вас с некоторыми видами шрифтов, а также с особенностями подбора шрифта для логотипа.
Стоит выделить несколько основных видов шрифтов:
Шрифты группы Serif — шрифты с засечками, имеют перпендикулярный штрих на конце каждой линии; передают традиции, почтение, надежность, комфорт; являются классическими шрифтами (примеры шрифтов: Times New Roman, Trajan, Baskerville, Georgia Italic);
Шрифты Sans serif — шрифт без засечек, выглядят более современно; передают стремление, новизну, опрятность (примеры шрифтов: Helvetica Bold, Franklin Gothic, Calibri, Myriad Italic);
Script — рукописные шрифты — буквы выглядят, как будто написанные ручкой; передают элегантность, креативность, нежность (примеры шрифтов: Bickham Script, Edwardian Script, Lavanderia);
Modern — прямой шрифт нового стиля; передает решительность, прогрессивность, элегантность, стиль (примеры шрифтов: Futura, ITC Avant Carde Extra Light);
Display — своеобразные акцидентные шрифты, в логотипах используются реже. Такие шрифты помогают выразить экспрессивность, уникальность, дружелюбие (примеры шрифтов: Cooper, Spaceage Round, Valencia, Giddyup);
Советы, как выбрать шрифт для логотипа:
1. Придерживайтесь простоты.
Логотип с простым шрифтом легче и удобнее печатать на разных носителях. Поэтому учтите, что возможно вам придется его уменьшать или увеличивать. Проследите за тем, чтобы шрифт в логотипе хорошо смотрелся, как на визитке, так и на большом плакате, как на шариковой ручке, так и на рекламной продукции.
2. Проверьте, какие шрифты использовали ваши конкуренты.
Это необходимо не для того, чтобы их копировать, а скорее для того, чтобы проанализировать и определить, что они сделали правильно или неправильно. Таким образом, поучиться на их правильных примере.
3. Задайте настроение с помощью шрифта, учитывая дух вашего бизнеса.
Шрифт делает ваш логотип узнаваемым и запоминающимся. Вы должны четко определить, какой шрифт лучше подойдет вашему бизнесу. Он может быть серьезным, ровным, аккуратным или игривым, небрежным, передающим веселье. Также он может нести в себе новизну или же передавать дух традиций и консерватизма.
Разные сферы бизнеса несут разные ценности. Соответственно и шрифты у них будут разные. Серьезная юридическая фирма не будет выбирать такой же шрифт для логотипа, как свадебный салон. Учитывайте какой продукт или услугу вы предлагаете клиентам. Определите свою целевую аудиторию, а также какие особенности вашего бизнеса вы хотели бы подчеркнуть.
4. Не стоит сочетать большое количество шрифтов в логотипе.
Самый лучший вариант выбрать один шрифт, максимум два. Использование большого количества шрифтов может смотреться безобразно и вызвать недоверие у клиентов.
Обратите внимание, что брендовые компании зачастую используют один шрифт в логотипе. В то же время многие небольшие компании пишут в логотипе название фирмы одним шрифтом, а слоган — другим.
5. Не гонитесь за трендовыми шрифтами.
Трендовые шрифты выходят из моды и перестают быть таковыми. Сегодня один шрифт может быть трендовым, а завтра — уже нет.
Поэтому если вы нацелены на процветание вашего бизнеса еще не один год, то стоит не гнаться за модными тенденциями, а все таки сосредоточится на ценностях и имидже вашего бизнеса и подобрать соответствующий им шрифт.