SEO для начинающих: как сделать сайт видимым для Google

Запускаете сайт и хотите привлечь покупателей? Для этого онлайн-ресурс нужно сделать видимым для поисковых систем. Если вы думаете, что этот процесс не под силу новичкам, то у нас хорошие новости: первые шаги доступны каждому. Подробнее — в нашей инструкции.

  1. Что такое SEO и почему владельцам сайта без него не обойтись
  2. Как сделать так, чтобы клиенты находили сайт в Google
  3. Как отслеживать результаты
  4. Вывод

Что такое SEO и почему владельцам сайта без него не обойтись

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization («поисковая оптимизация»). Ее цель — сделать так, чтобы поисковые системы (в основном, самая популярная — Google) заметили онлайн-ресурс и повышали его позиции в органической выдаче.

Основные преимущества SEO:

  1. Делает вас видимым для потенциальных покупателей. Результат SEO — повышение ранжирования ресурса. Учтите, что 75 процентов людей никогда не заглядывают дальше первой страницы выдачи.
  2. Приносит бесплатный трафик. Большая часть трафика приходит на сайты именно через поисковики. Причем 70-80% людей игнорируют платные результаты поиска, предпочитая органическую выдачу.
  3. Приводит клиентов. 61% маркетологов B2B заявили, что SEO и органический трафик генерируют больше потенциальных клиентов, чем любая другая маркетинговая стратегия.

Как сделать так, чтобы клиенты находили сайт в Google

SEO можно разделить на три крупных части: внутреннюю, техническую и внешнюю.

Внутренняя оптимизация

Ее цель — сделать платформу максимально удобной для пользователей и отвечающей их запросам.

1. Соберите семантику

Потенциальные клиенты будут искать вас по определенным словам и фразам. Поэтому внутреннюю оптимизацию начинают со сбора так называемого семантического ядра. Есть несколько способов это сделать:

  • Если сайт уже работает, посмотрите, по каким словам он появляется в поиске. В этом помогут специальные инструменты (Semrush, Serpstat, Google Search Console).
  • Расширьте список с помощью похожих запросов. Это можно сделать вручную, используя Google-поиск: фразы-подсказки, которые появляются при введении запроса, и фразы «связанные запросы» внизу страницы выдачи. 
  • Соберите семантическое ядро при помощи онлайн-сервисов: например, планировщика ключевых слов от Google Ads, Key Collector, Ahrefs и других.
  • Проверьте, по каким словам получают трафик конкуренты: в этом тоже помогут такие сервисы, как Serpstat

2. Пропишите метатеги

Метатеги title, description и alt — это один из самых важных факторов для SEO.

  • Title — это заголовок страницы для поисковых роботов. Он может совпадать с заголовком, который видят пользователи, или отличаться от него. Его главные критерии: наличие ключевых слов и длина не больше 60 символов.
  • Description — это метаописание содержимого страницы длиной около 150 символов. Оно появляется в Google в виде сниппета: двух строчек, которые мы видим под каждым результатом поиска. В description тоже стоит включать ключевые слова. Но, в отличие от title, его пишут для людей, а не для роботов: это мини-презентация вашего контента, которая может побудить пользователей кликнуть по ссылке.
  • Alt — это описание фотографий для поисковиков. Изображения ранжируются в поиске по картинкам в Google и тоже могут приносить трафик. Поэтому, описывая фото, включайте в теги alt ключевые слова.

3. Оптимизируйте контент

Google ориентирован на полезный и уникальный контент, который удовлетворяет запросы пользователей. Независимо от того, пишете вы тексты сами или заказываете копирайтеру, они должны быть:

  • Содержащими ключевые слова, но не заспамленными. Не стоит создавать бессмысленные SEO-тексты, напичканные ключевыми фразами. Поисковики понимают, какие тексты действительно полезны. Старайтесь органично включать семантическое ядро в заголовки (Н1), подзаголовки (Н2, Н3 и т. д.) и тексты.
  • Уникальными. Поисковик понижает в выдаче страницы, дублирующие чужой контент. Поэтому проверяйте все тексты на уникальность (она должна быть не ниже 90-95 процентов). 
  • Полезными. Выше ранжируются те страницы, которые дают лучшие ответы на пользовательские запросы.
  • Структурированными. Чем проще людям ориентироваться на странице — тем больше шансов, что они дочитают до конца. Разбивайте тексты на подзаголовки, используйте маркированные и нумерованные списки и помните об удобочитаемости шрифтов.  

4. Настройте функционал

Если человек не поймет, как найти нужный товар и оформить заказ, он вряд ли останется на платформе. На этом этапе главную роль играют дизайн и функционал.

Дизайн должен быть:

  • Современным и минималистичным. Нагромождение элементов и некачественные фото оттолкнут потенциальных клиентов и понизят ранжирование.
  • С удобной навигацией. Понятное и лаконичное меню, логично выстроенные блоки, заметные кнопки призыва к действию — все это влияет на пользовательский опыт, а значит, и на то, как сайт будут оценивать роботы.
  • Отражающим бренд. Чем лучше люди запомнят вас, тем больше шансов, что захотят вернуться. В этом поможет фирменный стиль: цвета, шрифты, логотип. Воспользуйтесь онлайн-генератором Logaster, чтобы создать их за пару минут.

Нужен фирменный стиль для сайта?

Пара кликов — и вы получите логотип, цвета и шрифты, которые помогут запомнить бренд

Функционал должен быть действующим. Важно не только «прикрутить» все кнопки, но и сделать так, чтобы они работали. В зависимости от специфики платформы, это могут быть:

  • форма регистрации;
  • чат с поддержкой;
  • форма поиска;
  • корзина;
  • кнопки призыва к действию.

Техническая оптимизация

Эти шаги нужны для того, чтобы платформа отвечала техническим требованиям поисковиков.

1. Создайте XML-карту

Так называют перечень всех страниц сайта, доступных для поисковых систем. С ее помощью вы показываете роботам, какие страницы они должны индексировать. Создавать карту вручную не стоит — используйте специальные программы, например, Mysitemapgenerator, Xml-sitemaps и другие. Подробнее о создании карты и требованиям к файлам можно прочитать в справке Google.

Также нужно создать файл robots.txt: туда добавляют страницы, которые поисковик не должен индексировать. К ним относятся тестовая версия, корзины, версии для печати, личные кабинеты пользователей. Подробно о том, как создать файл robots.txt, можно прочитать в справке Google.

2. Проверьте протокол защиты

Протокол защиты обозначается набором букв перед доменным именем: http или https. Google рекомендует, чтобы у сайтов был безопасный протокол https. Для этого нужно получить у сервиса хостинга сертификаты SSL или TLS, которые используются для шифрования данных. Они гарантируют, что любые данные, передаваемые между сервером и браузером поисковика, остаются конфиденциальными.

3. Увеличьте скорость загрузки

Если сайту требуются  целых две секунды для загрузки, показатель отказов увеличивается на 103 процента. За каждую дополнительную секунду коэффициент конверсии падает еще на 7 процентов.

Проведите аудит скорости при помощи специальных инструментов (например, Google PageSpeed ​​Insights) и подумайте, как ускорить загрузку.

4. Оптимизируйте URL-адреса

URL-адреса помогают поисковикам понять тему страницы, а пользователям — сориентироваться в ее тематике. Сравните два адреса: picnic.com/dishes/plates и picnic.com/fkld/890?=plates%82964. Роботы будут лучше ранжировать первый, так как он разъясняет, какая информация содержится на странице. Чтобы оптимизировать адреса:

  • впишите несколько ключевых слов;
  • откажитесь от цифр и символов, которые не несут информации, например: ?, %, +;
  • не используйте даты: они создадут путаницу, если вы захотите обновить контент;
  • не делайте URL очень длинными: чем короче — тем проще считать смысл.

5. Адаптируйте для мобильных устройств

Большинство запросов сегодня выполняется с мобильных устройств. Разработайте мобильную версию сайта, чтобы не портить пользовательский опыт.

Внешняя оптимизация

Чем больше ссылок с других ресурсов получает ресурс — тем выше его авторитет в глазах поисковиков, а значит, и ранжирование. Чтобы получить такие ссылки, понадобятся время и усилия.

1. Создавайте качественный контент

Чтобы вашими материалами захотели поделиться, они должны отвечать всем требованиям, о которых мы писали в пункте о контенте: быть уникальными, полезными, экспертными.

2. Ищите пути распространения

Это могут быть:

  • гостевые блоги: вы пишете для другого сайта, давая ссылку на свой ресурс;
  • крауд-маркетинг: ссылки на платформах, где контент создают сами пользователи: форумах, площадках с вопросами и ответами;
  • онлайн-ресурсы, на которых размещают обратные ссылки конкуренты.

Как отслеживать результаты

Чтобы понять, что усилия не потрачены впустую, нужно регулярно анализировать выдачу, трафик, конверсии и другие показатели. Предлагаем начать с двух бесплатных инструментов.

  • В Google Analytics есть множество опций для отслеживания результатов. Например, источники трафика, ключевые слова, по которым вас находят, данные о целевой аудитории, глубина просмотров, конверсии.
  • Google Search Console помогает отслеживать эффективность результатов поиска. Здесь можно убедиться, что роботы ранжируют контент, увидеть, какие запросы привлекают трафик, как часто люди переходят по ссылкам, какие ресурсы ссылаются на вас и многое другое.

Вывод

Хотя SEO — это объемная дисциплина, первые шаги вы можете сделать уже сейчас. Не забывайте, что результаты приходят не сразу: поисковым роботам нужно время, чтобы проиндексировать сайт и начать его ранжировать. В будущем, чтобы рейтинг платформы рос, SEO должно стать неотъемлемой частью маркетинга.  

author_image

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Создавайте свой дизайн сейчас

Приступите к разработке своего фирменного стиля прямо сейчас. Введите название своей компании — и всего через минуту логотип будет у вас! Попробуйте сами! Нет ничего проще!

Хотя бы 3 символа в длину.