Как выбрать идеальную цветовую схему для сайта?
Loading...Содержание:
1.Какие ассоциации вызывают цвета
2.Как выбрать цветовую гамму сайта
3.Практикум: как сочетать цвета
4.Три вида оттенков
5.Используйте цветовой круг
6.Сравните несколько цветовых схем и выберите лучшую
Почти 85% покупателей назвали цвет основной причиной покупок товаров или услуг. Используйте этот инструмент, чтобы привлечь лояльных клиентов в ваш блог, интернет-магазин или на страницу компании. В статье расскажем, как это сделать поэтапно: зачем изучать цветовые ассоциации, почему восприятие красок зависит от возраста и пола и как правильно сочетать базовый, акцентный и фоновый оттенки.
Какие ассоциации вызывают цвета?
Цвет — это самый быстрый способ создать первое впечатление, ведь мы считываем визуальные элементы на эмоциональном уровне. Фирменный цвет может на 80% повысить узнаваемость бренда, а значит, и привязанность потребителей.
Какой оттенок вы представляете, когда думаете о Coca Cola? Компания не зря выбрала красный: он вызывает эмоции любви и радости. Кстати, это один из цветов, который чаще всего используют топ-бренды. Его выбрали 29% компаний с мировым именем. На первом месте — синий (33%), а на третьем — черный или серый (28%). Рассказываем подробно, какие ассоциации вызывают краски:
Теплые:
- красный — активность, эмоциональность, страсть, сила, любовь, радость (McDonalds, CNN, Netflix, Pinterest, H&M);
- розовый — сладость, романтика, игривость, теплота, сострадание (Barbie, LG, Victoria`s Secret);
- оранжевый — успех, решительность, дружелюбность, восторг (Amazon, Firefox, Fanta);
- желтый — молодость, свежесть, оптимизм (DHL, Shell, IKEA, Nicon).
Холодные:
- зеленый — свежесть, спокойствие, расслабленность, доверие, мир, надежда (Animal Planet, Starbucks, Android);
- синий — комфорт, ясность, честность, верность, надежность (Samsung, Skype, Ford, Facebook);
- фиолетовый — гламур, сила, амбиции (Hallmark, Yahoo, Cadbury).
Ахроматические:
- белый, серый, черный — элегантность, роскошь, уважение, современность, мудрость, стиль (Nike, Apple, Chanel, Puma, Toyota).
Подумайте, с какими чувствами и эмоциями ассоциируется ваш товар или услуга, и выбирайте соответствующие оттенки.
Как выбрать цветовую гамму сайта?
Визуальная составляющая бренда — это диалог с клиентами. Чтобы выбрать палитру, проанализируйте свой бизнес и сформулируйте посыл, который хотите донести до целевой аудитории. Забудьте о личных предпочтениях: подумайте о том, как потребители воспринимают определенные оттенки и их сочетания. Вот на какие вопросы стоит ответить.
В какой нише вы работаете?
Цвета часто ассоциируются с определенной отраслью. Вы замечали, что вывески аптек обычно зеленые, а пятизвездочных отелей — черные или белые? Проанализируйте, какие ассоциации вызывает ваша деятельность. К примеру, продавая ЗОЖ-товары, логично использовать природные зеленые или коричневые тона. А в продвижении сладкой газировки стоит вооружиться яркими красками.
Как воспринимает цвета ваша аудитория?
Анализ целевой аудитории — основа продвижения. Подумайте, каких покупателей вы хотите привлечь: молодых или постарше, со средним или высоким бюджетом, привыкших к роскоши или экстриму. Еще один важный фактор — с какими эмоциями и образом жизни они себя ассоциируют. К примеру, тем, кто хочет выглядеть молодым и оптимистичным, понравится желтый, а тем, кому ближе сила и роскошь, — черный.
Где живут ваши клиенты?
Вы собираетесь работать в одной стране или по всему миру? Не забывайте о ментальных особенностях восприятия. Хотя многие ассоциации универсальны (желтый — солнце, зеленый — природа), некоторые цвета могут негативно восприниматься в определенной стране. Ознакомьтесь с культурным кодом, прежде чем начинать продвижение за рубежом.
К какому полу принадлежат
На какой пол ориентирован ваш бизнес? Мужчины и женщины по-разному воспринимают некоторые краски. Исследование показало, что обоим полам больше всего нравится синий, а меньше всего — белый, желтый и коричневый. Зато мужчины совсем не любят фиолетовый, который на втором месте по популярности у женщин.
Какого возраста ваши покупатели?
Предпочтения человека могут меняться с возрастом. Чем старше люди, тем больше им нравятся коротковолновые оттенки (синий, зеленый, фиолетовый) и тем меньше — длинноволновые (красный, оранжевый и желтый). Нелюбимая окраска у молодежи до 18 лет — фиолетовая и коричневая, а у пенсионеров — желтая.
Лайфхак. Чтобы упростить анализ, воспользуйтесь тестом на сервисе Grasshopper. Ответьте на семь простых вопросов (к примеру, что лучше всего описывает ваших клиентов и какой тип продукта вы предлагаете) — и получите вариант основного цвета для бренда.
Практикум: как сочетать цвета
Вы определились с месседжем, который хотите донести до аудитории, и ее предпочтениями. Осталось подобрать гармоничную гамму для интернет-страницы. Рассказываем, как это сделать.
Немного теории: три вида оттенков
Три типа цветов в дизайне — основные, акцентные и фоновые. Их стоит учитывать при разработке всех элементов фирменного стиля, в том числе сайта.
Основной — это оттенок, с которым вас будут ассоциировать. Оформляйте в нем главные элементы страницы, которые несут самый важный посыл.
Акцентный — работает на контрасте с основным. Оттеняет его и выделяет элементы, на которые вы хотите обратить внимание: кнопки СТА (call to action — призыв к действию), названия разделов или заголовки.
Фоновый — фон страницы. Его выбор зависит от специфики бизнеса. Почти все порталы электронной коммерции (Amazon, eBay, Zara и многие другие) выбирают белый фон, чтобы он не отвлекал внимание от продуктов и выделял содержание. А страницы, связанные с творчеством, могут использовать самые неожиданные креативные решения и выходить за рамки правил.
Используйте цветовой круг
Цветовой круг — универсальный инструмент для гармоничного сочетания красок. Комбинации бывают таких видов:
- монохромные: разные оттенки одного тона — от светлого к темному и наоборот;
- аналоговые: расположенные рядом на круге (желтый и оранжевый, голубой и синий);
- комплиментарные: расположенные друг напротив друга (красный и зеленый, желтый и фиолетовый);
- триада: расположенные в вершинах равнобедренного треугольника, нарисованного внутри круга (красный, желтый, синий);
- тетрада: расположенные в углах квадрата или прямоугольника, нарисованного внутри круга (синий, зеленый, оранжевый, сиреневый).
Лайфхак. Используйте цветовой круг на сервисе Adobe Color: введите основную окраску, выберите желаемую схему — и получите готовое сочетание.
Помните о пропорциях
В каких пропорциях сочетать оттенки? Дизайнеры советуют руководствоваться принципом гармонии: 60 (основной)/30 (фоновый)/10 (акцентный). Не обязательно строго придерживаться этих цифр, но ориентироваться на них стоит — такая комбинация наиболее приятна человеческому глазу.
Продумайте цвета логотипа
Логотип находится на самом видном месте, в шапке страницы, и обычно оформлен в одном из фирменных цветов бренда. При выборе стоит учесть такие нюансы:
- расцветка логотипа должна гармонично сочетаться с фоном, но не сливаться с ним;
- в некоторых случаях можно поменять оттенок эмблемы, отрегулировав контрастность или яркость;
- вокруг лого должно быть достаточно свободного места, чтобы он был заметен.
Зайдите на интернет-порталы известных брендов и посмотрите, как они оформляют логотипы. Приведем несколько примеров:
- основной цвет эмблемы Airbnb красный, но на сайте размещен белый вариант, чтобы выделить его на фоне заглавной цветной фотографии. Зато красный лого используется в качестве фавикона;
- Apple успешно работает с ахроматическими цветами, варьируя оттенки лого: белый на фоне черной шапки страницы и темно-серый на фавиконе;
- IKEA и Starbucks не меняют цвета своих крупных эмблем, размещая их на белом фоне и оставляя вокруг достаточно пространства.
Лайфхак. Чтобы подобрать оттенки для логотипа, воспользуйтесь онлайн-сервисом Logaster. Он поможет в несколько кликов сгенерировать эмблему, а затем редактировать ее неограниченное количество раз.
Сайт будет выглядеть лучше в цветах вашего бренда!
Создайте корпоративный стиль вместе с Logaster!
Сравните несколько цветовых схем и выберите лучшую
Оптимальный вариант — выбрать три-четыре цветовые схемы и протестировать их. Спросите коллег, целевую аудиторию и подписчиков в соцсетях, как они воспринимают каждую комбинацию. Учтите фидбек при выборе окончательного варианта.
Заключение
Выбор красок на сайте работает на имидж бренда и продвижение продукта, помогает выделиться среди конкурентов и завоевать лояльность клиентов. Подытожим главные правила.
- Держите фокус на целевой аудитории: выбор цветовой схемы не должен основываться только на вашем вкусе или интуиции. Проведите тщательный маркетинговый анализ, прежде чем принимать решение.
- Чтобы оформить сайт, не обязательно обладать опытом или обращаться к дизайнеру. Пользуйтесь специальными сервисами — этого достаточно, чтобы получить отличный результат.
- Если не знаете, с чего начать, составьте список топ-брендов из вашей ниши, на которые вам хотелось бы быть похожими. Проанализируйте, какие оттенки они используют, и возьмите их решения за основу.
