Девять уроков брендинга от «Игры престолов»

Natalia Shpitula Обновлено 15 июня, 2020

Loading...

Хотите вдохновиться сильными идеями для брендинга? Предлагаем взять несколько уроков у создателей культовой «Игры престолов». Каждая влиятельная семья в сериале — это уникальный бренд со своим фирменным стилем. Logaster подробно разобрал айдентику, чтобы вы могли использовать креативные приемы для продвижения своего бизнеса.  

Старки

Полное название и слоган

House Stark of Winterfell. «Winter Is Coming» («Зима близко»).

Значение лого

Волк на эмблеме древнего рода — многозначный образ. Во-первых, животное обитает в холодном климате, символизируя Север, где правят Старки (этот посыл дополняет лозунг «Зима близко»). Во-вторых, волки сильны, смелы, свободолюбивы и преданы членам стаи, как Старки — интересам семьи.

Цвета и шрифты

Серо-белая гамма изображения выглядит строго и ассоциируется с зимним пейзажем. Белый символизирует чистоту и открытость, а серый — изысканность и сдержанность. Ахроматическую гамму разбавляет приглушенно-зеленый фон, который олицетворяет мир и добро.

Основной шрифт, который используется в сериале для брендинга всех семей, — элегантный Trajan Pro из семейства классических шрифтов. Округлые буквы с аккуратными засечками напоминают римские начертания. 

Полезный урок

Создайте визуальную метафору того, что вы делаете лучше всего. Напишите как минимум по пять причин, за что вас любят клиенты и боятся конкуренты. Найдите простой, но мощный символ, который выразит эти качества.

Ланнистеры

Полное название и слоган

House Lannister of Casterly Rock. «Hear Me Roar» («Услышь мой рев»).

У семьи есть еще один, неофициальный, лозунг с двойным смыслом: «Ланнистеры всегда платят свои долги». Буквальное его значение — надежность людей, которые платят по счетам, а скрытое — угроза мести.

Значение лого

Лев — это власть, могущество и сила, которые олицетворяют Ланнистеры. Этот образ вселяет страх в сердца противников. Львы также известны тем, что до последнего защищают членов своего прайда.

Цвета

Золотой и багровый оттенки дополняют идею логотипа. Это сочетание ассоциируется с королевской властью, успехом, страстью, процветанием, энергией и агрессией.

Полезный урок

Двойной смысл — один из приемов усиления брендинга. Постарайтесь, чтобы каждая из ассоциаций создавала позитивный образ.

Таргариены

Полное название и слоган

House Targaryen of King’s Landing. «Fire And Blood» («Пламя и кровь»).

Значение лого

Трехголовый красный дракон на черном фоне — неоднозначный символ. С одной стороны, мифическое животное ассоциируется с подвигами и свирепостью, а с другой — с мудростью, силой и удачей. Вектор смыслу задает лозунг, который намекает на опасность семейства.

Цвета

Красно-черная цветовая гамма выглядит драматично и зловеще. Это сочетание символизирует власть, агрессию, таинственность и страсть.

Полезный урок

Постарайтесь, чтобы логотип, цветовая гамма и лозунг работали как единое целое: элементы, которые транслируют один месседж, усиливают айдентику. Этот прием поможет пользователям быстрее считать и запомнить ваше послание.

Тиреллы

Полное название и слоган

House Tyrell of Highgarden. «Growing Strong» («Вырастая — крепнем»).

Значение лого

Роза — символ с двойным смыслом. Нежный цветок ассоциируется с красотой, любовью и нежностью, а шипы — с угрозой и умением защищаться.

Цвета

Зелено-золотистая гамма идеально подходит характеру семейства Тиреллов. Зеленый оттенок означает не только гармонию и здоровье, но зависть и жадность. Золото же напоминает о королевской власти и процветании.

Полезный урок

Изображение цветка подойдет не каждому бренду — этот образ могут воспринимать неоднозначно. Тщательно изучите все ассоциации, прежде чем делать выбор.

Мартеллы

Полное название и слоган

House Martell of Sunspear. «Unbowed, Unbent, Unbroken» («Непреклонные, несгибаемые, несдающиеся»)

Значение лого

Для эмблемы подобрали сразу два мощных символа: солнце, пронизанное копьем. Такой логотип ассоциируется с жизнью, страстью, успехом и одновременно — с энергией, силой и воинственностью. Этот образ воплощает и название замка Солнечное Копье, где живут Мартеллы.

Цвета

Красно-оранжевая гамма дополняет значение эмблемы: страсть, агрессию, решимость. Кроме того, эти оттенки ассоциируются с теплым климатом (семья правит в южном регионе).

Полезный урок

Не ограничивайтесь одним символом: подберите для лого два изображения, которые  дополняют друг друга. Только не увлекайтесь деталировкой: помните, что эмблема должна оставаться простой и понятной. 

Талли 

Полное название и слоган

House Tully of Riverrun. «Family, Duty, Honour» («Семья, долг, честь»).

Значение лого

Не удивительно, что визуальным воплощением правителей Речных земель стала форель. Эта рыба — одна из самых ловких в подводном мире, умеет адаптироваться и «выскальзывать» из неприятных ситуаций.

Цвета

В айдентике использованы три оттенка. Бордовый означает силу и уверенность, синий — мудрость и доверие, а серебристый — грацию и изящество.

Полезный урок

Не бойтесь простых и буквальных ассоциаций. Поищите изображение, которое отсылает к местоположению или имени компании.

Аррены

Полное название и слоган

House Arryn of the Eyrie. «As High As Honor» («Высокий, как честь»).

Значение лого

Летящий сокол характеризует и персонажей, и местоположение: птица ассоциируется с силой и уверенностью, а еще с недосягаемой высотой, на которой находится замок Арренов.

Цвета

Сине-белая цветовая гамма выбрана не случайно. Визуально она дублирует лозунг «Высокий, как честь»: белый — чистота и совершенство, а синий — небо.

Полезный урок

Возьмите на вооружение беспроигрышную формулу сильной айдентики: мощная символика плюс минимализм.

Грейджои

Полное название и слоган

House Greyjoy of Pyke. «We Do Not Sow» («Мы не сеем»).

Значение лого

На эмблеме семьи Грейджои, которая управляет Железными островами, изображено  мифологическое существо — кракен. Считается, что этот предок осьминога легко захватывал корабли и был непобедим на море. Такой герб вызывает ассоциации с непредсказуемостью, опасностью, гибкостью.

Цвета

Черный фон логотипа задает настроение тайны и загадочности, а золотое изображение кракена говорит о мощи и процветании.

Полезный урок

Не обязательно использовать реальные символы — поищите вдохновение в мифах и легендах. Но будьте осторожны: многие мифологические существа могут вызывать отрицательные ассоциации.

Баратеоны 

Полное название и слоган

House Baratheon of Storm’s End. «Ours Is The Fury» («Нам — ярость»).

Значение лого

Коронованный олень — многогранный и универсальный образ, который напоминает о статусе, власти, покровительстве, мужестве. Дополняют впечатление ветвистые рога: чем они больше — тем в лучших условиях живет зверь. Кроме того, рога — это символ возрождения, ведь олени регулярно обновляют их.

Цвета

Золотисто-черная гамма отсылает к королевской власти, престижу, богатству и успеху.

Полезный урок

Постарайтесь подобрать оригинальный и многозначный символ и дополните его цветовой гаммой, которая передает основную идею бренда.

Заключение

Идеи для брендинга можно черпать не только в реальном, но и в художественном мире. Не обязательно повторять айдентику буквально: выберите образ, который по характеру подходит вашему бизнесу, разберите на составляющие и применяйте эти приемы для усиления идентичности бренда.