Как создать креативную иконку для мобильного приложения

У каждого жителя США на смартфоне установлено больше сотни программ, и это число с каждым годом только растет. Чтобы вырваться вперед в конкурентной борьбе за пользователя, создайте уникальную иконку приложения, которая улучшит опыт взаимодействия с брендом. Как это сделать, расскажем в статье. 

1. Что такое значок приложения
2. Технические характеристики иконок для Android и iOS
3. Топ-пять аспектов дизайна иконок
4. Три способа создать иконку
5. Заключение

Что такое значок приложения

Небольшое изображение, которое пользователи видят в меню телефона, — это один из важных элементов айдентики. Иконка помогает выделиться, запомнить бренд и раскрыть суть вашего уникального предложения.

По статистике 70% мобильных приложений загружаются после поиска в App Store или Google Play (остальные — в результате рекламных кампаний, промо в соцсетях, обзоров и т.д.). Поэтому ваша задача — создать дизайн, который мгновенно привлечет внимание и вызовет желание узнать, что стоит за визуальным образом.

Технические характеристики иконок для Android и iOS

Существует два основных типа иконок — для систем Android и iOS. Хотя на первый взгляд они очень похожи, но отличаются множеством технических нюансов, которые стоит учитывать при разработке.

	Google Play Store (Android)	App Store (iOS
Размер	512 px × 512 px	iPhone: 180px × 180px (60pt × 60pt @3x), 120px × 120px (60pt × 60pt @2x) iPad Pro: 167px × 167px (83,5pt × 83,5pt @2x) iPad, iPad mini: 152px × 152px (76pt × 76pt @2x) App Store: 1024px × 1024px (1024pt × 1024pt @1x)
Формат	32-разрядный PNG	PNG
Цветовое пространство	sRGB	sRGB или P3
Форма	Полный квадрат. Google Play автоматически скругляет углы (радиус скругления — 20% от размера) и добавляет тени	Квадрат без закругленных углов и теней

Топ-пять аспектов дизайна иконок

21% миллениалов удаляют мобильное приложение, если им не нравится, как иконка выглядит на экране. Поэтому важно продумать не только функциональность, но и эстетическую составляющую.

1. Простота

Лаконичность — это ключ к удачному дизайну. Вот какие нюансы нужно учесть:

• Отсекайте лишнее. Чем больше деталей — тем сложнее будет распознать и запомнить изображение, а также масштабировать его. Помните, что иконка должна быть хорошо различима в разных размерах: в магазине приложений, меню телефона и на панели настроек.
• Используйте символику. Сфокусируйтесь на одном узнаваемом элементе, как сделали Pinterest (кнопка), Snapchat (привидение) или Instagram (камера). В качестве иконки может выступать главный визуальный символ бренда — логотип, если он отвечает принципам минимализма.
• Лайфхак: изучите значки ваших любимых приложений и проанализируйте, какие символы использованы в их разработке.

2. Цвет

Этот элемент брендинга может стать решающим при выборе приложения. Рассказываем, как правильно подобрать цветовую гамму:

• Используйте не больше двух-трех цветов, как большинство популярных компаний, например, Airbnb, Pandora или Dropbox. Большое количество оттенков будет сливаться в одно нечеткое пятно.
• Берите пример с топ-брендов. Исследование показало, что чаще всего они выбирают для графики синий цвет (Google Calendar, Safari, Twitter, LinkedIn). Второе и третье места делят красный и белый, причем красный чаще всего используют бренды, связанные с едой и напитками.
• Убедитесь, что выбранные цвета соответствуют вашему бизнесу, привлекают целевую аудиторию и согласуются с остальными элементами фирменного стиля.
• Проверьте, как значок смотрится на разных фонах — цветном, черном и белом.

3. Согласованность

Визуальный символ приложения должен соответствовать его содержанию. Гармоничный образ помогает воспринимать продукт как единое целое и вызывает более сильную эмоциональную привязанность.

• Используйте один язык дизайна: цветовую палитру, стиль и приемы. В вашем приложении присутствует градиент, необычная геометрия или ретро-стиль? Примените их и в иконке.
• Если у вас несколько приложений, оформите их в едином стиле, как сделал Adobe для своих продуктов: Photoshop Sketch, Illustrator Draw, Lightroom, Skan и других.
• Привяжите символику к функциональности приложения, чтобы пользователь с первого взгляда понял, о чем ваш продукт. К примеру, винный рейтинг Vivino использует виноградную гроздь, а музыкальный сервис Spotify — символ громкости динамика.

4. Лишние элементы

Длинные надписи и фотографии — ненужные элементы на маленьком значке. Они рассеивают внимание пользователей и затрудняют восприятие.

• Люди воспринимают изображения в 60 тысяч раз быстрее, чем слова, а при выборе приложения скорость может иметь решающее значение.
• Помните: если вам приходится использовать слова, значит, вы не исчерпали весь потенциал визуальных образов. Подбирайте метафоры к вашему бизнесу, пока не найдете подходящий символ.
• Исключения — короткие названия брендов (BBC News, Uber) или использование первой буквы («F» у Facebook и Foursquare).
• Тот же принцип работает и с фотографиями, детали на которых будут неразличимы в маленьком разрешении. Если у вас есть любимый снимок, который характеризует бизнес, используйте для брендинга его элементы, создав из них векторное изображение.

5. Уникальность

Ваша иконка будет постоянно конкурировать с тысячами других за внимание пользователя. Поэтому важно отстроиться от конкурентов, чтобы дизайн был уникальным и вызывал эмоциональную привязанность.

• Изучите самые популярные приложения в вашей нише, проанализируйте, какие приемы они используют. Подумайте, за счет чего вы можете дифференцироваться: цветовой гаммы, символики или графики.
• Проанализируйте, какие элементы привлекают вашу целевую аудиторию, а какие, наоборот, отталкивают. Учитывайте результаты при разработке значка.

Бонусные советы:

• Проведите A/B-тестирование. Если не можете выбрать между двумя вариантами иконок, перед запуском организуйте маркетинговое исследование. A/B-тестирование — это метод, который позволяет запустить в работу оба варианта одновременно и сравнить, какой из них эффективнее.
• Учитывайте сезонность. Подумайте, как вы можете «оживлять» иконку к праздникам или громким событиям: Рождеству, «черной пятнице» или Хэллоуину. Это может быть изменение цвета или добавление небольшого характерного элемента.
• Следите за трендами. Соблюдайте грань между слепой погоней за модой и актуальностью. Не нужно обновлять иконку каждый сезон, но следить за глобальными трендами стоит. Например, если все конкуренты уже перешли на модную плоскую графику, а вы до сих пор используете 3D-эффект, значит, пора сменить значок.

Три способа создать иконку

В зависимости от опыта и бюджета вы можете за несколько минут разработать значок онлайн, потратить время на дизайн в профессиональных редакторах или отдать работу на аутсорс.

1. Графические редакторы. Подойдет пользователям, у которых есть опыт работы в Photoshop или Illustrator. Плюс этого способа в том, что вы получите уникальный результат даже при нулевом бюджете. 

2. Онлайн-сервисы:

• Logaster. Онлайн-генератор создаст логотип, который вы можете кастомизировать и скачать бесплатно в небольшом размере, подходящем для иконки мобильного приложения.
• Canva. Бесплатный редактор с тысячами шаблонов графики и возможностью персональной адаптации.  
• Iconsflow. Сервис с более чем 200 тысяч значков: просто выберите подходящий, измените цвет, размер и добавьте эффекты.
• Appicon. Этот редактор адаптирует готовое изображение под размеры иконок для iOS и Android.

Мечтаете о собственном лого?

Введите название компании в поле ниже и наш генератор предложит вам лучшие дизайны!

3. Дизайнер. Если вам недостает опыта, но вы готовы выделить бюджет на брендинг, наймите графического дизайнера, который специализируется на иконках приложений: обратитесь на биржи (Upwork, Fiverr), попросите рекомендаций у знакомых или поищите в соцсетях.

Заключение

Подытожим самые важные моменты, о которых стоит помнить при разработке значка мобильного приложения.

• Позаботьтесь о простоте, узнаваемости и уникальности.
• Следите за трендами, чтобы оставаться актуальным.
• Учитесь у топ-брендов. Например, из этого списка самых популярных мобильных приложений 2019 года:

1. Facebook Messenger
2. Facebook
3. WhatsApp
4. TikTok
5. Instagram
6. SHAREit
7. Likee
8. Snapchat
9. Netflix
10. Spotify